创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝(hē)骆驼奶好”，让刘梅(liúméi)心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在客厅，餐桌上还摊着手抄的养生笔记(bǐjì)，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后，刘梅的(de)母亲沉迷养生直播间(zhíbōjiān)，时不时就买回一两件保健品(bǎojiànpǐn)，有的是(yǒudeshì)带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把钱送医院强。”这一次，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲(mǔqīn)的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”多个短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理、中医(zhōngyī)养生保健等内容吸引老年(lǎonián)群体，以免费学习为饵(ěr)，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升免疫力(miǎnyìlì)”“心脏舒服了(le)”等笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方保健品”，并利用(lìyòng)一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断。

短(duǎn)视频直播平台引流入群

65岁的张大强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师说营养(yíngyǎng)”的直播间吸引。屏幕前(qián)，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生经验(jīngyàn)的主播正引用《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个口，一个大山的(de)山，让你的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊(wènzhěn)，纯公益直播。”评论区不断弹出“老师讲得太好了”“感恩(gǎnēn)老师”等留言。

临到(líndào)下播，韩老师话锋一转：“主播是不定时直播，想要主播说的(de)养生方的家人们，点击下方链接加入专属养生群(qún)，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大强加入名为“全民学康养”的(de)微信群。养生课程为期365天，每上完(wán)一节课，张大强的微信自动到(dào)账0.3元的红包。打卡学习二个月(èrgèyuè)后，张大强在(zài)主讲老师的推荐下，花费2880元购买了号称对老年三高、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏十四味金芝丸”。

52岁的陈丽也是在(zài)短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻(zhǎngqīng)营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威(quánwēi)，甚至声称有多国专家包机前来购买他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生(yǎngshēng)小知识、日常饮食误区。被逐渐吸引(xīyǐn)的陈丽花费1元报名参加了“7天健康体验营”，7天课程结束后，在长轻(zhǎngqīng)健康指导师的鼓励下(xià)，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播(zhíbō)平台搜索(sōusuǒ)“养生”“慢病”等关键词，发现多个直播间都在进行养生知识科普，且不同账号直播间的(de)(de)内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播在短视频直播平台(píngtái)讲解“养生秘诀”

主播都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送(zèngsòng)“养生(yǎngshēng)书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信(wēixìn)好友。

疯狂洗脑“包治百病的食疗方(shíliáofāng)”

私域直播间的养生讲座究竟(jiūjìng)在讲什么？近期，中新网记者以消费者身份分别报名参加了(le)《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地(xīntiāndì)》等多个养生节目。

“中医智慧(zhìhuì)传万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益(gōngyì)类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天早晨(zǎochén)6点30分，记者准时从微信收到养生课链接，进入课程，主讲人郭勇自称是(shì)“中医副(fù)主任医师”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识。一周后，主播开始在课程中(zhōng)渗透鸡内金、山楂等(děng)食材的“神奇功效(gōngxiào)”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏(cānyì)十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能(néng)提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制(kòngzhì)。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供的付款记录中，记者(jìzhě)注意到其费用收款方为西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示(xiǎnshì)产品是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品(bǎojiànshípǐn)或者(huòzhě)特殊食品。

另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后，随即收到一条自动回复(huífù)和课程链接——“高级(gāojí)营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管(xīnnǎoxuèguǎn)、结节息肉囊肿结石(jiéshí)等慢性病问题。”

授课老师多次给记者灌输“最好(zuìhǎo)的医院是(shì)厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并(bìng)宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能(néng)从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者分享(fēnxiǎng)多个“成功案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加(cānjiā)6980元的“90天营养修复营”，称可根据(gēnjù)学员(xuéyuán)身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善肥胖和慢性病(mànxìngbìng)。为增强说服力，助教还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花(lǎohuā)、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看(kàn)东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度无法调节，中途(zhōngtú)退出需重看，且链接当日失效。如当天(dàngtiān)没听(tīng)完课程中途退出，助教老师会提醒要继续听课。

为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要(yào)求学员听课时(shí)做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地(xīntiāndì)》和《元气食养甄选》两档节目几乎(jīhū)是一样的剧情，最终都开始推荐骆驼奶

记者注意到，《食养新天地》和《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医(yī)、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事(gùshì)以及连线案例等方面，几乎是一样(yīyàng)的剧情，并最终都开始推荐驼(tuó)奶粉。

高价买回的(de)竟然并非保健品

因听信(tīngxìn)养生专家的课程，王桂香的丈夫(zhàngfū)也在直播间多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫(zhàngfū)的身体不错(bùcuò)，体检报告各项指标正常，起初每月花费几百块并不在意，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买(gòumǎi)保健品就花费近万元。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的(de)三七精华、标注为调制(tiáozhì)谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。

根据王桂香发送的产品图片，记者看到，其(qí)丈夫购买了标注(biāozhù)为(wèi)固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二(shíèr)味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询发现，这些产品(chǎnpǐn)中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款产品均由(yóu)河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系了河北百消丹药业有限公司，其销售人员表示这些产品均为食品，而非(fēi)保健品(bǎojiànpǐn)。

当记者提出(tíchū)想代理时(shí)，对方(duìfāng)称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元以上可(kě)买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品(bǎojiànshípǐn)代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中，记者发现《晓说(xiǎoshuō)讲堂》虽未直接宣称产品功效，但(dàn)介绍三子浓浆含有枸杞、覆盆子、桑葚等药材，并多次宣称枸杞能“强力(qiánglì)补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发(báifà)转黑”等。

有卖家专门销售养生(yǎngshēng)保健栏目

记者从业内人士处(chù)了解到，还存在专门销售养生保健栏目的卖家(màijiā)。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引顾客听课(tīngkè)，直播间销售产品，顾客购买后(hòu)找你(nǐ)付款。”

“吸引中老年用户的核心在(zài)于主打(zhǔdǎ)‘抗癌、降血压(jiàngxuèyā)、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源，又想入行，可在短视频平台打造“养生专家”人设引流。

在其(qí)发来的直播模板资料包中(bāozhōng)，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动(hùdòng)(hùdòng)也不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了“一键跳转小卡片(kǎpiàn)”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛(ménkǎn)。

日前，中新网记者就“黄老师聊聊”“高(gāo)老师说康养”等多个直播间借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台的(de)客服，得到的答复是(shì)：“平台已关注，若主播(ruòzhǔbō)涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们(rénmen)”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强直播间“三品一械”监管(jiānguǎn)

面对“私域”直播沦为“割老”重灾区的问题，多位受访专家表示(biǎoshì)，需从监管、社会关怀等方面施策，护(hù)好老年人的养老钱。

有专家强调(qiángdiào)，老年人最在意的就是(jiùshì)生死问题，面对老年期生理心理变化易(yì)产生健康焦虑，进而想买保健品。同时，他们信息渠道有限，难全面了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感需求也关键，因(yīn)子女忙碌(mánglù)、社交圈缩小易孤独，一些不法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会放松警惕(jǐngtì)，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能(zhǐnéng)依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江(chényīnjiāng)表示，按照有关法律法规，“三品(sānpǐn)一械”广告内容应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传(xuānchuán)推荐“三品一械”产品行为并未纳入(nàrù)有效监管，导致各种(gèzhǒng)“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生(shíyǒufāshēng)。

陈音江建议，在目前正在征求意见的(de)直播电商监督管理办法(bànfǎ)中进一步明确“三品一械(yīxiè)”直播带货从业者的责任和义务，尤其(yóuqí)是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准，为(wèi)经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国(zhōngguó)新闻网 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露(jiēlù)养生直播间黑幕》