“忠州佳品进山东・同心携手共繁荣”2025烟台推介会启幕

6月20日(rì)，“2025微博旅游之夜”盛典在河南洛阳举行，在此次旅游盛会上，烟台荣获2024年度(niándù)微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都、武汉、哈尔滨等(děng)12个国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到(dào)“五一”、端午火热，再到暑期、国庆火爆，呈现出“井喷式”增长的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级(guójiājí)荣誉24项，入选“亚洲最佳(zuìjiā)100目的地”，为(wèi)区域经济(jīngjì)增长注入强劲动能。

值得一提的是，2024年，烟台在(zài)以微博为代表的社交平台(píngtái)上更是成为宠儿，不少网友在微博种草烟台文旅特色体验，提升烟台旅游全新吸引力(xīyǐnlì)。

从制造业强市到最具影响力(yǐngxiǎnglì)国内游城市，烟台火爆(huǒbào)“出圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于持续的文旅创新、长期规划和可持续发展(fāzhǎn)，以及高位谋划(móuhuà)、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉(xiǎngyù)世界的文化旅游名城。

新技术、新场景、新业态的持续创新为(wèi)文旅发展注入新动能

从科技感十足的文旅场景，到个性化(gèxìnghuà)定制的文化产品(chǎnpǐn)和服务……随着虚拟现实、人工智能、大模型(móxíng)等新技术(jìshù)在文旅领域的深入应用，在烟台，更多元、更智能、更便捷的文旅消费新体验、新模式正持续涌现。

“欢迎抵达未来母港，请跟随凤凰(fènghuáng)船长解锁秘密关卡，一起重返(chóngfǎn)地球。”近日，在位于烟台(yāntái)海阳的东方航天港指控中心（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星(huǒxīng)车驰骋火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船前往太空，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种(yùzhǒng)、造访无人深空的遨游探索后，最终返回(fǎnhuí)地球，整个过程非常过瘾！”张硕(zhāngshuò)说。

航天旅游是近年来烟台兴起的新业态，该市以近海火箭发射(fāshè)活动为(wèi)支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界(kuàjiè)新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌。

近海火箭发射

眼下在烟台，以航天旅游为代表的工业(gōngyè)旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式成为(chéngwéi)烟台文旅的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆(bówùguǎn)(bówùguǎn)以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、环幕影片(yǐngpiān)、天地幕影片VR等新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家一级馆，游客在此(cǐ)不仅能品味百年佳酿，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺(gōngyì)与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊(zǒuláng)，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉(lǐquán)啤酒厂在改造中创新提出“空间叙事+产业赋能”模式，将厂区规划(guīhuà)为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计文化创意产业园等共同(gòngtóng)成为新的消费场景。

烟台敢于打破陈规，改变文旅套路，走出发展(fāzhǎn)新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办(jǔbàn)的“日出演唱会(yǎnchànghuì)”成为轰动一时的热门话题。这场别开生面的演出不仅创新了(le)演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感与沉浸(chénjìn)感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵(zhāngsháohán)演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等(děng)热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量更是突破(tūpò)了5亿次。

烟台1071公里的(de)(de)黄金海岸线，既是自然禀赋，更是经济(jīngjì)动脉(dòngmài)。去年以来，一场“都市范”与“烟火(yānhuǒ)气”相融合的滨海焕新行动，让这条“蓝线”焕发出旺盛的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标(dìbiāo)、消费新场景让游客耳目一新。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点，“五一”前投入运营的国内(guónèi)首艘糖果主题游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等(děng)元素，船身通体(tōngtǐ)采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区、“糖糖铺子”文创(wénchuàng)零售区及“魔法空间”互动区，游客在游览的同时，还(hái)可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动(huódòng)，全方位感受海洋与糖果交融的氛围。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”，这里不仅是一座高效(gāoxiào)运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游休闲的完美(wánměi)融合。

国内首艘糖果主题游船(yóuchuán)“糖糖喵”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期冲突，把更大(dà)精力财力用在文旅可持续发展上

从千里海岸的业态焕新到工业与航天的跨界融合，从万人空巷的演艺盛宴(shèngyàn)到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践(shíjiàn)，不断(bùduàn)探索文旅高质量发展的“烟台路径(lùjìng)”。

“文化旅游是一项长期发展的事业，我们应(yīng)多一些耐心，注重长期规划和(hé)可持续(chíxù)发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有(jùyǒu)竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示(biǎoshì)。

眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正(zhèng)稳步成型，逐步(zhúbù)将古老传说中的“海上仙山”具象化。

据介绍，作为烟台(yāntái)中心城区文化旅游产业的引领(yǐnlǐng)性项目(xiàngmù)，崆峒胜境文旅项目自2020年12月奠基以来便备受瞩目。该项目建设用地(yòngdì)约为561亩，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐”深度融合理念，以仙幻建筑集群和景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工和投入运营，烟台将新增一个(yígè)极具潜力(qiánlì)的文旅新地标，吸引(xīyǐn)更多游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥一汪碧海，聚创新活力，筑产业格局(géjú)，大项目(xiàngmù)同样是(shì)文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦(jùjiāo)短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛(zhěngdǎo)升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾全面起势、蓬莱湾培塑品牌，大力倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的延续性、业态创新的持久性……通过多(duō)年深耕文旅资源与跨界融合，烟台逐步(zhúbù)实现从“景点旅游”到“全域文旅”升级。其中，历时多年打造的黄渤海五岛(dǎo)深度游航线与“寻仙号”双城(shuāngchéng)百岛(bǎidǎo)航线双轮驱动，为游客提供(tígōng)丰富的海上旅游体验。前者从蓬长客港启航(qǐháng)串联五岛，以五彩(wǔcǎi)球石滩等景观打造北方海疆深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山”等多场景文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间覆盖的全天候游览体系。

“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园’的(de)生态动能，开辟仙境(xiānjìng)海岸上(shàng)的生态旅游新赛道。”烟台市文化和旅游局局长祝潜介绍(jièshào)，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。

顶格重视、高位谋划(móuhuà)，产业链垂直生态体系加速形成

这里是亚洲唯一的(de)“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙(bāxiān)传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于一身(yīshēn)，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。

如何用(yòng)好资源禀赋(bǐngfù)，打造特色品牌(pǐnpái)？如何激活文旅产业融合发展新动能？如何培育新增长点繁荣文化和旅游消费？烟台历届市委、市政府一直在探索。

“挖掘文旅(wénlǚ)消费潜力，统筹(tǒngchóu)串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺(wēixūn)’游等精品旅游线路，培育15处(chù)工业旅游示范地，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳所城全域开放。”“打造滨海(bīnhǎi)文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市《政府工作(gōngzuò)报告》就(jiù)多次提到了文化、旅游、文旅，并(bìng)明确提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。

烟台市还将文旅产业链(chǎnyèliàn)列为(lièwèi)全市16条(tiáo)产业链之一，出台实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大做强。

顶格(dǐnggé)部署(bùshǔ)、顶格推进，让烟台文旅产业发展动能更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作重点，提出2025年，烟台将以(yǐ)建设世界级文化旅游名城为总目标(mùbiāo)，深入实施“11588”终点工作思路，力争全年接待游客(yóukè)突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台市委、市政府(shìzhèngfǔ)的(de)高位谋划、凝心聚力(jùlì)，推动全市文旅产业链垂直生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋(hǎiyáng)旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展规划》，长岛5A级景区(jǐngqū)创建通过文化和旅游部景观质量(zhìliàng)评审，崆峒胜境酒店完成主体工程，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选全国九个、全省唯一的全国第二批交通运输(jiāotōngyùnshū)与旅游融合发展示范案例。

工业旅游方面(fāngmiàn)，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，成功(chénggōng)承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊(zǒuláng)打造初见成效。研学游方面，举办(jǔbàn)“见识齐鲁 品重烟台”2024十大研(dàyán)学游线路发布活动，在2024山东省(shāndōngshěng)研学旅行创新设计(shèjì)大赛中获得6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加规范化、特色化。

为顺应文旅产业(chǎnyè)融合发展需求，烟台市还以生动实践做实人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游（讲解员(jiǎngjiěyuán)）职业技能(zhíyèjìnéng)竞赛等，选拔一批气质佳(qìzhìjiā)、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台市(yāntáishì)还进一步(jìnyíbù)夯实政策支撑，制定(zhìdìng)出台《关于促进文化产业高质量发展的若干措施》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》。在各项利好政策加持下，今年以来，烟台影视业加速发展，成功承办第四届山东网络视听大会(dàhuì)，参会领导嘉宾(jiābīn)1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取设立省内第二个山东网络视听创作(chuàngzuò)传播服务中心暨微(jìwēi)短剧审核站，获评省微短剧摄制基地、拍摄(pāishè)取景地4个。今年以来，全市新增(xīnzēng)注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度不断攀升。

来源：大众(dàzhòng)新闻客户端